云南沾益文旅IP“珠珠”出圈引客来

发布人：创始人  发布时间：2026-03-23 16:35:40  点击量：0

阳春三月，云南省曲靖市沾益区珠江源省级自然保护区迎来一年一度的马缨花盛花期。漫山遍野的马缨杜鹃竞相绽放，绯红的花海绵延山岭，吸引各地游客慕名而来，沉浸式感受高原春日独有的浪漫景致。

在珠江源风景区，来自全国的游客穿行于花间步道，或拍照留念，或驻足观赏，陶醉其中。游客赵蓉专程架起手机支架，在花丛中向远方的亲友推介：“早就听说珠江源的马缨花名动一方，今日身临其境，漫山红韵扑面而来，果然名不虚传。”

马缨花的绽放不仅点亮了山川，也为当地春日旅游注入强劲活力。珠江源风景区工作人员尹宇轩介绍：“每年马缨花盛开期，都是景区的‘高光时刻’，客流量大幅攀升，游客纷至沓来，共赴这场花海之约。”

在山脚下的文创体验区，以马缨花为原型的“珠珠”系列产品——毛绒公仔、冰箱贴、笔筒、手机支架等10余个品类吸引游客驻足选购。

花海之外，沾益区以“花”为媒，将马缨花形象转化为文创IP“珠珠”，搭档以蓝水滴为造型的“源源”，两者身着民族服饰，展现“一水滴三江”的地理奇观与珠江源的生命活力，成为沾益文旅融合发展的鲜活名片。

近年来，沾益区深耕“文创+生态+旅游”发展路径，推动自然美景转化为文旅动能。“珠珠&源源”IP人偶先后走进曲靖北站、深圳欢乐海岸开展快闪推广，并活跃于辣子鸡美食节、越野登山赛等活动现场，以萌趣形象拉近与大众的距离，成为沾益对外宣传的“形象大使”。

沾益区建投集团文旅投公司管理人员汪雅馨表示：“我们坚持以花为媒、以文塑旅、以旅兴城，通过文创IP将珠江源的生态之美与人文故事浓缩进一件件小巧精致的文创产品中。下一步，我们将继续深化文旅融合，丰富产品供给，让更多游客走进沾益、记住沾益、爱上珠源。”

从一朵马缨花到文创IP“珠珠”的出圈，从绿水青山到珠源名片的打造，沾益正以生态为底色、文创为笔触，勾勒出一幅自然与人文交织的春日画卷。如今，珠江源马缨花已漫山盛放，珠源大地静待宾朋，共赴这场属于春天的浪漫邂逅。（颜蕊、孙好婕，曲靖市沾益区融媒体中心供稿）

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